6. 錨定效應(Anchoring effect)
是指價值的混淆，譬如假設A店和B店都陳列完全一樣的三千五百元的餅乾。A店主要是賣一千元左右的餅乾為主，所以客人看到三千五百元的商品，會覺得「貴」。但是B店大多是賣價格在五千元上下的餅乾，看到三千五百元的混裝餅乾，會覺得「便宜」。這種偏差的肇因於貪心的誘發，使得購買者以為自己可以佔到便宜，其實所佔到的便宜並非真實。
是指價值的混淆，譬如假設A店和B店都陳列完全一樣的三千五百元的餅乾。A店主要是賣一千元左右的餅乾為主，所以客人看到三千五百元的商品，會覺得「貴」。但是B店大多是賣價格在五千元上下的餅乾，看到三千五百元的混裝餅乾，會覺得「便宜」。這種偏差的肇因於貪心的誘發，使得購買者以為自己可以佔到便宜，其實所佔到的便宜並非真實。